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苹果亲Twitter疏Facebook用

来源: 作者: 2019-05-15 01:32:49

乍一看,苹果似乎是真的喜欢Twitter。但事实是,它仇恨Facebook。至少看起来是这样。

在苹果上周推出山狮(Mountain Lion)系统的开发者预览版时,它对Facebook的厌恶之情一览无余。这款操作系统包含了多项新运用(Game Center、Reminders、Notes)和新功能(Gatekeeper、Notification Center),但却没有整合Facebook与Facebook整合将使得苹果用户通过这家全球社交络分享更多内容。

相反,苹果再次选择Twitter作为社交媒体合作伙伴。当山狮今年夏天面向消费者出售时,用户将能够直接从该系统附带的运用中发布Twitter消息,iPhone也与Twitter进行了类似的整合。这是Twitter的又一次成功,在苹果去年将该服务与新版iOS整合后,其用户增长了25%。

苹果为何亲近Twitter而疏远Facebook呢?答案源于这两家公司僵化的关系,这似乎始于苹果在Ping音乐社交服务发布前一刻放弃对Facebook的支持。已故苹果联合创始人史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)当时声称,要与Facebook整合,苹果需要承担沉重的条款,所以拒绝了。

在惠普ToudPad引发二者的冲突后,他们的关系进一步恶化。2011年初,Facebook同意面向iPad发布平板电脑应用。但惠普却有不同计划,他们希望首先为TouchPad发布一款Facebook运用不出意料,这引发了乔布斯的不满。

Facebook曾试图阻止TouchPad运用,并改变情势,但关系依然破裂。自那以后,苹果便高调宣布Twitter为社交媒体合作伙伴,而Twitter终也通过这两家科技巨头的斗争获利。

不幸的是,真正的失败者却是那些使用Facebook和苹果产品的人。由于这两家公司没法达成协议,使得用户没法从这些有用的功能中获益。

iOS和OS X没有理由不同时支持Facebook和Twitter。版iPhoto与Facebook的深度整合,以及有关新版iOS将引入Facebook分享功能的传言,都表明这种整合有望实现。但问题源于自尊。苹果并不是善于宽容,即使是在后乔布斯时代。

尽管双方未必需要彼此,但修复关系给Facebook带来的利益却大于苹果。Facebook需要刺激用户分享并发布更多信息,以便向他们展示更多广告。毕竟,这是他们的商业模式。由于可以简化并加快使用流程,因此与iOS和OS X深度整合恰恰可以实现这一点。

单从规模来看,Facebook从中获得的好处也将远大于Twitter。另一方面,苹果却不太可能通过Facebook与iOS和OS X的整合取得实质性的销量提升。它根本不需要Facebook。

然而,在移动行业大幅增长的今天,Facebook却应当主动修复关系,并与苹果设备紧密整合。我希望马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)和他的团队能够找到一种方法来恢复破裂的关系,与iOS和OS X整合,这肯定有助于实现Facebook让世界更开放,连接更紧密的使命。

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