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百度并购糯米网猜想业务互补打造O2O

来源: 作者: 2019-05-15 02:24:06

我们不但要做中国互联有史以来的deal,我们更要做中国互联成功的deal!这是我们的决心!8月14日,百度与91无线正式签定并购协议,百度董事长兼CEO李彦宏在福建91无线总部讲话时说道。

91无线不是百度收购的目标。8月14日,有消息称,百度将收购人人旗下的团购站糯米,目的是打造O2O业务。

对于是否收购糯米一事,百度、人人两家公司都没有确认,但资本市场一度看好这次收购。受上述消息刺激,百度、人人公司近日股价均呈上升态势。

收购布局O2O?

对糯米未来,人人董事长兼CEO陈一舟在今年第二季度财报会上接受分析师采访时表达了两点意思,一个看好团购的未来,在O2O市场,团购是不可缺少的一环,加大对糯米的投入;二是将继续履行针对糯米的扩大计划,覆盖城市从去年第四季度末的59座扩大至现在的82座。

陈一舟表示,中国电子商务的市场在不断扩大,人人会不断投资以从中获益。

过去这些年,百度也一直试图将自己的版图向电子商务领域拓展,曾经成立电商站有啊,与日本乐天集团合资乐酷天,投资耀点100等公司,和成立百度电商事业部。

截至目前,百度在电商领域的尝试其实不理想。收购糯米有可能改变这种状况,首先是糯米在团购领域占有一席之地,其次是团购在O2O领域的重要性,有利于百度布局O2O业务。

过去,百度已经是中国电子商务快速发展的受益者。为了获取流量,电子商务站必须通过百度购买流量,来自电商的广告投入一度成为百度收入的数个行业之一。

百度一直在思考的问题是,能够出售流量养大京东、凡客、当当、卓越等电子商务公司,为何不能养大一家属于百度的电子商务公司?结论是一定可以,就像百度投资的爱奇艺一样,通过百度导流,加上收购PPS,百度旗下视频业务已成为中国视频行业的两巨头之一。

8月14日,李彦宏在91无线全员大会以后,还召集了91无线高管开会。李彦宏说:我知道过去一段时间,91为了上市,营收压力很大,未来我们营收方面可能要降低目标。

李彦宏说,构建强大的应用分发能力才是91真正的优先目标,百度投资是为更好的回报,为长远的发展,不是短期的营收。

收购91无线有一个大目标,就是强大的应用分发能力,简单地说,就是入口;收购糯米也有一目标,就是O2O。

现在问题是,李彦宏与陈一舟之间需要寻找一个双方认同,把电子商务业务做大的方案。

并购两要素

百度的电商欲望,还不是促成此次交易的缘由。另外一原因是行业遇冷,团购需要抱大腿,比如中国团购站美团抱的大腿是阿里。

人人曾是糯米的大腿。人人上市时,陈一舟接受本报采访时表示,人人是巨大的流量来源,可以通过某种方式为糯米导入流量。

现在人人的流量被新浪微博、腾讯等社交服务大量分走。百度作为中国的流量分发商,是良的流量来源,更粗的大腿。

并购糯米,还有利于百度构成自己的产品梯度:过去百度的核心产品是搜索,产品零梯度。如果收购糯米,搜索是一级产品,糯米为二级产品,一级产品为二级产品导流。

搜索引擎作为一级产品为客户提供营销价值,赢利模式按点击次数收费,收的是广告费;后者为线下商家提供服务,赢利模式是提取佣金,收的是服务费,二者业务充分互补。

李彦宏在给91员工讲话的过程中表示,并购成功有两个原因,一是产品与服务互补协同,2是团队之间积极配合。李彦宏认为,百度的搜索引擎业务与91无线的业务是高度互补的,这是百度收购91无线的原因。

百度搜索引擎是流量分发,91无线是应用分发,在PC互联时代是流量分发为主导,在无线互联上,运用分发起到越来越重要的作用。

91无线与百度搜索引擎在入口战略上互补,糯米与百度则在产品梯度上互补,这将成为并购的基础。

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