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电商巨头京东杀入出版领域

2018-08-08 18:14:25

在将图书零售领域搅得风起云涌之后,国内电商巨头终于迈出踏入图书出版领域的第一步。知名电商京东集团旗下的京东图书频道,将于春节后推出自有品牌京东出版系列图书。这是京东继去年推出2013名家写作计划之后,打造自有出版品牌实施的一项重大战略举措。这位财大气粗、来势汹汹的搅局者,究竟会对传统出版业造成什么影响,引发了业内人士的猜想。  新书主打男性读者群

京东目前公布的京东出版品牌图书有两本,一本是《大卫贝克汉姆》,另一本是《麦迪在路上》。据了解窑炉保温模块
,前者是目前国内唯一的小贝亲著自传,他在这本书中以编年体的方式回顾了自己20年的职业运动生涯,此前京东已获得了该书中文版独家版权。后者则是一本摄影书,讲述的是一只面无表情的名叫麦迪的狗淡定从容、风华绝代、特立独行的故事。

京东对其自有品牌图书的定位,带有明显的互联色彩。据京东集团副总裁兼图书音像部总经理石涛介绍,在确定出版方向之前,京东曾对其站掌握的用户购买信息进行了一番详细的分析。分析结果显示,男性读者群是京东图书最大的买家。他们对图书有特殊偏好,因此,我们决定为京东用户打造他们喜爱的图书。石涛说,今后京东出版的主要方向是文学、生活和社科三大类图书。

与多家出版机构合作

京东推出自有品牌图书,主要是靠与出版机构合作来实现。事实上,早在去年下半年,京东就已与出版机构进行深度合作,目前与其存在合作关系的出版机构有5至10家之多。好几家出版社找上了门,他们认为京东有市场保障,在地面店销售也肯定有市场保障。石涛说。

和人们想象中的合作模式不同,京东的自有品牌图书前期组稿由京东负责,而后续的审读、把关等流程则由出版机构来完成硼砂报价
。石涛表示,目前京东已有团队在紧张操作自有品牌图书,其图书出版部门还在招兵买马,希望吸引更多优秀的出版人加盟。

另外,在营销方面,京东的自有品牌图书出版后,将首先在京东商城独家销售一段时间,随后再进入实体书店和其他各类销售渠道。石涛透露:我们对市场的预期是希望首批图书每本至少销售几万册。

或不会造成行业冲击

图书销售商进入出版领域,并非没有先例。去年底关张的龙之媒书店,就曾涉足图书出版,以寻求书店的全新突破,但最终的结果还是差强人意。当当也于2011年借其电子书产品,涉足公版图书的出版领域。但是,京东此次涉足出版领域,无论内容还是形式,均与以往有很大不同。对此,出版圈的第一反应是:京东正在仿效亚马逊的做法。

早在两年前,美国知名电商巨头亚马逊就推出了图书出版业务。当时,亚马逊将美国出版业老将劳伦斯克什巴姆招至麾下,由其负责亚马逊的整体出版业务。这一事件曾在美国出版业引发恐慌,一些出版商和地面书店还对此予以抵制。不过,受多种因素影响,事后人们发现,亚马逊并未对传统出版业造成很大冲击。

百道CEO程三国认为,有亚马逊的案例在前,京东对于国内图书出版业格局不会造成什么冲击。他指出,在图书电商领域,京东的市场份额排在当当和亚马逊之后,图书零售市场份额有多大,将决定其市场影响力的大小,也直接影响其自有图书品牌的命运。

不过,对于这位竞争者的出现,一些出版界人士还是表达了一定的忧虑。中央编译出版社社长刘明清认为:京东遵循强者法则厂内衣
,肯定会重点推自己出版的书,其他出版社的书会受到一定的忽略,也许市场歧视会在所难免。但他同时认为,京东此举给传统出版人提了个醒,我们只有做得更好才行,更专注于内容才行,更要寻求强强联合、跨界合作才行。

(:water)

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