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百度糯米打响亿级广告战升华品牌还是打击对

来源: 作者: 2019-05-15 06:18:20

继美团为上市造势进行大规模线下广告投放后,百度糯米这个背靠巨头无资本压力的新晋黑马,竟然也在广告投放上祭出大招,以更大的范围和投入打响了团购史上猛烈的广告大战。

业内人士认为,百度糯米通过半年多的整合发力促成了团购市场的洗牌,构成了百度糯米、美团、点评的三足鼎立新格局,无论是在促销活动上还是战略布局上都抢足了美团的风头。此时投放广告提升品牌竞争力乘胜追击正是时候。加之美团刚刚进行了大规模广告投放,线下消费者有了关注团购户外广告的习惯,此刻百度糯米进行大手笔广告投放,配合其正在进行的一毛钱看电影等强势活动,可谓是非常聪明的一种借力打力,相当于美团之前的广告投放为百度糯米做了铺垫。

打响广告战的背后

据圈内人泄漏,百度糯米这次的广告投放规模比美团先前的投入力度还大。虽然这些投入对百度来说不算甚么,但对于从未进行过广告投放的百度糯米来说,此1出手就是亿级豪赌,圈内人还是对其大手笔广告投入的背后原因更加关注。

对此,业内人士分析称,驱动百度糯米进行大手笔广告投放的缘由,主要有2:

其一,乘胜追击,对竞争对手进行穷追猛打

尽管百度糯米已与美团、点评三足鼎立,且在移动端APP增速上整个行业,但是,对百度而言,这个三强的地位还远远没法满足其胃口。作为百度O2O布局的重要一环,百度糯米与百度地图共同承担着百度撬动万亿O2O市场的大计。

在半年多的整个过程中,百度糯米实现了华丽的转身,成为美团、点评强的对手。根据CNIT-Research针对团购APP第二季度下载量进行的统计数据显示,在移动客户端的下载上,百度糯米以月均30%以上的增速在团购行业中,抢得移动互联先机。与此同时,在依托大数据分析技术对新版APP的功能创新上,以及在与影院等商户共推专享座等合作模式创新上,百度糯米都走在了市场的前面,和真实世界的生活服务建立起全面、深入的触点,在团购行业的O2O之战中首战告捷。

趁热打铁,眼下美团上市在即,其之前的广告投放正是为上市造势。百度糯米在无资金压力的情况下开打广告战,既能在陪对手玩的同时练练身手,又能在团购朝O2O转型的合适时机升华品牌,强化竞争力。

其二,转型时机的理性战略选择

自收购糯米以来,百度在对百度糯米一直都是连续的大手笔投入。可以说是要钱有钱、要人有人,只要是市场竞争和平台发展需要,百度糯米都能获得足够的来自百度的各种资源支持。这一点,从3.7女生节到5.17吃货节到四周年大促,和下半年的1毛钱看电影、全低价等各种劲爆活动上就可见一斑。

业内人士认为,百度糯米之所以现在才考虑广告投放,说明其并不是看到美团打广告后的盲目冲动之举,而是有战略规划的一个适时举措。目前,百度糯米整合基本完成,正处在由团购向生活服务平台转型的关键阶段,随着平台规模做到一定量级,此时通过广告传播来提升品牌有利于为接下来百度糯米在O2O市场的大展拳脚打开通路。

百度糯米提升品牌竞争力 掀开团购竞争新篇章

种豆得豆,种瓜得瓜。对于百度糯米开打广告大战的意义,专家认为,百度糯米的目标很清晰,即升华百度糯米品牌,开启百度糯米连接用户与商户的新篇章。

统计数据显示,被百度收购后,百度糯米注册用户快速增长至5000万,合作商家数27.5万,拥有覆盖400余座城市的72万团单。通过大手笔的广告投放,百度糯米将连接更多的用户和商户,在转型为生活服务平台的基础上进一步提升市场地位,在用户、商户、平台三方共赢的生态体系下再度改写团购格局。

此同时,美团、点评等先行者手中尚有大量的优质用户,这对百度糯米同时也是一种诱惑。

此次百度糯米通过大手笔的品牌广告推广,不但能够提高对全部团购市场用户的吸引力,而且在百度这个互联巨头的背书、技术优势的支撑和百度糯米在团购业务的创新基础上,也能在一定程度上抢食其他团购站的用户,提高业务覆盖能力。对百度糯米打破三足鼎立格局领军团购新时代,将起到积极的推动作用。

分析人士还指出,百度糯米此番大手笔的广告投放,将在打乱对手节奏的同时,成为团购行业再次洗牌的转折点。

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